Tag 3 - Affiliate Marketing: Commerce over Content

Manch ein Geschäftsmensch sucht sein Glück im Internet und betreibt nebenher aus Spaß an der Freude oder mit ernsthaften Gewinnabsichten kleine Nischenprojekte in Form von Themenblogs, die schlecht oder recht über ein sehr spezifisches Thema berichten (oftmals wie die Szene selber berichtet über munteres Copy-Pasten von einander). Der "journalistische Content" wird gespickt mit reichlich relevanter Bannerwerbung, die bei erfolgreicher Vermittlung des Users an den Werbetreibenden mit anschließendem Kauf eine Provision einbringt. Die Werbetreibenden freuen sich über die Unterstützung, viel Präsenz bei wenig eigener Arbeit.

Nischenprojekte: Ein Blick hinter die Kulissen 

Meine Meinung: Reine Publisher Affiliate-Marketing Websites mit stur an Bannerverlinkung ausgerichtetem Content müssen jedem Journalisten und Corporate Publisher in der Seele weh tun. Traurig. Gut, dass das Internet so viel Platz hat für so viel Alibi-Content...


Hier noch einmal ein Erfahrungsbericht von Deutschlands größtem Affiliate. Kugelschreiber zusammensetzen war gestern!

Tag 3 - Direktes Affiliate Marketing

Viele Online-Händler von Produkten oder Dienstleistungen arbeiten mit eigenen, sogegannten direkten Partnerprogrammen. Oftmals sind diese Händler dann aber trotzdem noch an Platformen wie Affili.net oder Zanox angedockt, um noch mehr Abdeckung im Web zu erzielen. Amazon als Merchant bietet mit seinem Partnerprogramm eine besonder große Bandbreite an bereitgestellten Banner und Werbe Widgets für seine Affiliates.

Auch kleinere Anbieter bzw. Advertiser von Produkten oder Dienstleistungen, idealerweise solche mit sehr speziellem Angebot, welches noch nicht online zu Hauf über Amazon & Co. vertrieben wird (bspw. Sportwaffenaufsätze von gunworks.de - natürlich nur für ausgewiesene Sportschützen, wir sind ja hier nicht in den USA...), können Platformen wie mycommerce.com nutzen. Diese bieten eine Software zum Sammeln und Verwalten eigener Affiliates, die für das eigene Banner Marketing als Publisher aktiv werden.

Tag 2 - Affiliate Partnernetzwerke

Es gibt diverse Möglichkeiten Affiliate Marketing zu betreiben. Zwei Optionen sind indirekte und direkte Partnernetzwerke.

 

Tag 2 - Affiliate Marketing

Affiliate-Marketing als Teil des Online-Marketings ist ein Vermittlungsprovisiongeschäft. Ein Betreiber einer Website, z.B. ein Blog, hat auf seinem Web-Auftritt freie Werbefläche. Diese Fläche bietet er dann Unternehmen oder Personen an, die im Internet für ein Produkte, eine Dienstleistung, eine Idee etc. werben wollen. Der Webseitenbetreiber, der die Werbefläche anbietet, wird im Affiliate-Marketing als "Publisher" oder auch "Affiliate" bezeichnet. Den Werbetreibenden nennt man "Merchant" oder "Advertiser".

Führt der gesetzte Link zu einem Erfolg, wird im Affiliate-Marketing eine Provision gezahlt. Dazu gibt es verschiedene Modelle: den Klick auf das Werbemittel (Cost-per-Click, CPC), die Kontaktaufnahme mit dem Kunden (Cost-per-Lead, CPL) oder den Verkauf (Cost-per-Order, CPO oder Cost-per-Sale, CPS). Individuelle Codes kennzeichnen die gesetzten Links, so dass der Advertiser erkennen kann, von welchem Affiliate der Kunde auf seine eigene Website gesteuert wurde.

Mittels Cookies kann die Vermittlung nachverfolgt werden, was man als Tracking bezeichnet. Die Cookies werden mit dem Klicken auf das Werbemittel beim Nutzer gesetzt. Durch das Tracking können die Affiliate-Provisionen auch auf zukünftige Käufe angewandt werden. In der Regel gelten Cookiezeiten von 30 Tagen. Beim so genannten Post-View-Tracking, einer neuen Form des Trackings, werden auch Provisionszahlungen geleistet, wenn eine Werbefläche nur gesehen, aber nicht angeklickt wurde. Für den Merchant liegt der Vorteil des Affiliate-Marketings darin, dass Provisionen nur bei tatsächlichem Umsatz oder messbarem Erfolg anfallen.